妙与妙品牌顾问丰安生物玩转细胞不
2020-8-17 来源：本站原创 浏览次数：次项目名称/Project：复可托脾氨肽口服冻干粉产品品牌全案服务客户/Customer：浙江丰安生物制药有限公司创意策划/Creativeplanning：冯博文设计执行/Desgin：张晓琳顾掌插画设计/Illustration：达达孙冲文案撰写/Copywriting：孙冲
面对全球抗击冠状病毒疫情
一场没有硝烟的战斗
中国人用集体的智慧和科技的力量阻断了病毒传播
在这个特殊的时期，我们给予了生命新的定义
生命时而渺小、脆弱，使人惋惜
时而伟大、坚韧，令人震撼
每个人都在自己的领域表达着对生命的敬意
丰安生物也在用自己的方式守护着生命的健康
浙江丰安生物制药有限公司创建于年
是以研发、生产和销售生物制品为主的高新技术企业
二十多年专注于双向免疫调节剂的研发与应用
妙与妙品牌顾问做为丰安生物的指定视觉出品机构
精心打造丰安集团核心产品——
复可托脾氨肽口服冻干粉产品品牌全案
复可托作为双向免疫调节剂，用于治疗细胞免疫功能低下
免疫缺陷和自身免疫功能紊乱性疾病
对重症儿童反复呼吸道感染合并
免疫功能低下者效果显著
经过前期调研与沟通，客户要求：
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我要消费者一眼就知道产品的功效与核心作用
我要整体包装有系列感、辨识度和良好的体验感
我要重塑品牌调性，体现科研行业属性与医药行业特点
我要在高尖技术的背景下做深入浅出，打破堡垒
我要挖掘IP形象的寓意，要专业，要平易近人
我要使之成为合格的产品代言人
（客户提供的各种细胞图片……）
得到甲方的核心设计需求后
两个字，安排！
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在头脑风暴的过程中我们试图解决以下这些问题
1、怎样从包装外观马上洞悉到产品的核心卖点与功能
2、什么样的设计语言可以诠释增强免疫力的独特差异化
3、IP形象和猪以及猪脾脏如何结合，IP形象如何延展应用
4、成人版与儿童版产品怎样在系列感中做设计区分
5、怎样将IP形象在科研属性的基础上使其平易近人
根据关键设计需求
在本次项目中妙与妙为丰安：
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重新构思了“复可托”的品牌形象战略
并创意设计可注册的品牌中英文标识
重新规划的品牌标识友好干净，加强了医疗属性
我们通过对目前产品线包装的
信息逻辑及策略概念的梳理
开始拟定包装体系的风格及形态
成人版插画画面通过
手绘人体免疫系统与病理手绘画面的整合搭配
将产品药理进行视觉输出
使表达更加直观
儿童版的表达方法更趋向扁平化绘本形式
在表达理性、药理的同时不失童趣乐趣
有极强的可观性和记忆点
增强市场的差异化形态
确定了插画设计风格
我们开始设计升级产品包装体系与
包装盒型结构
提升消费者的用户体验
整体包装功效可视化
让产品核心诉求看得见、摸得着
使消费者更加直观的了解
产品诉求与核心差异化卖点
将病理位置与人体器官进行匹配
丰富主画面的同时也增强了可看性与普知性
也使整体主画面更具质感与产品包装完美结合
我们建立了复可托系列未来
可控可用的包装系统
使企业能够自主进行升级迭代
盒型整体采用抽拉结构，使用方便
保证在消费者取食过程中有很好的用户体验
外包装盒满足药品需低温保存的特殊性
采用进口白卡对裱工艺
不仅可以让盒体在-80℃保存以及冷链运输
同时也具备防震抗摔的功能
为了让品牌与产品更好的传播
妙与妙创造了复可托品牌IP形象
并尝试不同的延展与应用方式
打造具有独立风格的产品代言人
我叫托托
是一个高科技人工智能仿生机器人
我来自浙江仙居
由厉害的科学家们联手打造
我胸前能量球中的小精灵叫小皮
他不仅是我最好的朋友，也是我的健康小助手
定时为我检查身体机能状况，赋予我能量
托托形象可以根据需求进行延展
应用于物料及各类广宣品
作为IP形象
不仅需要应用在品牌的推广与宣传中
也需要对产品及核心技术本身进行加持
我们是免疫细胞战队！
我是波波
大名鼎鼎的B淋巴细胞
负责执行体液免疫任务
分泌抗体对抗细菌与病毒
我无所畏惧，战斗到底！
缇赛尔，T淋巴细胞就是我
我执行细胞免疫任务
分化为效应细胞执行免疫功能
战斗时我喜欢冲在前面！
我们是双生体艾姆格（IGA）
我们是机体黏膜局部抗感染免疫的主要抗体
我们奔跑起来很快，能输出最高伤害！
在拿到产品包装实物样后
我们将新包装与老包装进行对比
从中对设计方案进行验证与改进
产品包装实物样品与旧包装对比
后记
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从珍爱自己的生命升华至悬壶济世
丰安生物以二十余年不变的仁心
始终用自己的方式表达着对生命的热爱
不是生而无私，只是选择奉献
妙与妙品牌顾问致敬每一位生命守护者
——THEEND——
妙与妙品牌顾问
minemoreBrandConsultant
奇思妙想，妙笔生花
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